A helyi SEO legtöbb tanácsa olyan vállalkozásokra épül, ahol a vevő már ismeri a várost. Egy apartmannál viszont gyakran fordítva történik: a vendég nem ismeri a várost, mégis próbál eligazodni benne. A cikkből megtudod, hogyan keres egy turista, milyen kifejezésekre érdemes felkészülnöd, és hogyan segít ebben a Google Cégprofil és a saját weboldal együtt.
Ebből a cikkből megtudod:
A helyi SEO (keresőoptimalizálás) legtöbb tanácsa olyan vállalkozásokra épül, ahol a vevő már ismeri a várost, és csak egy konkrét szolgáltatót keres – például "fodrász a XI. kerületben". Egy apartmannál viszont gyakran fordítva történik: a vendég nem ismeri a várost, mégis próbál eligazodni benne, még mielőtt megérkezne.
A turista nem a te városodban él. Nem ismeri az utcaneveket, a városrészeket vagy a helyi rövidítéseket, amiket te magától értetődőnek gondolsz. Ahhoz, hogy megtaláljon téged, úgy kell megírnod a tartalmaidat, hogy az ő szemével is érthetőek legyenek – ez alapjaiban más keresési helyzet, és más felkészülést is igényel.
Ez a cikk valószínűleg neked szól, ha:
Miben más a turista keresési szokása?
Egy helyi lakos jellemzően konkrét, pontos kifejezésekkel keres ("fodrász Rókus"), mert ismeri a városrészeket. Egy turista ezzel szemben gyakran tágabb, tájékozódó kifejezéseket használ ("szállás Szeged belváros", "hol aludjak Szegeden"), mert még nem ismeri a pontos helyszíneket.
Ez azt jelenti, hogy a turistáknak szóló tartalmadnak nem elég a saját utcanevedre vagy a szűk környékedre optimalizálódnia – szélesebb, tájékozódási szempontú kifejezésekre is fel kell készülnie, amiket egy helyi lakos talán soha nem használna.
Ha csak egy dolgot viszel magaddal ebből a cikkből...
A turista nem azt keresi, amit te gondolsz magától értetődőnek a saját városodról. Az ő szemével kel megnézned, milyen kérdésekkel és milyen kifejezésekkel indul neki a keresésnek.
Képzeljünk el egy hétköznapi helyzetet: egy család eldönti, hogy egy hétvégére Szegedre utazik. Nem ismernek senkit a városban, korábban nem jártak még ott – csak annyit tudnak, hogy szeretnének ott tölteni két-három napot.
Mit csinálnak először? Nagy eséllyel beütik a Google-be, hogy "szállás Szeged" vagy "apartman Szeged belváros", és rögtön ott találják magukat a Google Térképen, ahol néhány pontra kattintva összehasonlítják, melyik van közelebb a belvároshoz, melyiknek szebbek a fotói, melyiknek jobbak az értékelései. Innen továbbmennek a Booking.com-ra vagy az Airbnb-re, hogy lássák az árakat és a részletes leírást – és ha valamelyik apartman felkeltette az érdeklődésüket, gyakran rákeresnek a nevére is, hogy lássák, van-e saját weboldala, mit mondanak róla mások.
Ez az út egészen más, mint egy helyi lakosé, aki pontosan tudja, melyik utcába szeretne menni. A turista minden lépésnél tájékozódik – és minden lépésnél eldönti, hogy továbbmegy-e, vagy elveszíti az érdeklődését.
A turista minden kattintással azt próbálja eldönteni, hogy jó helyen jár-e. Minden információ vagy közelebb viszi a foglaláshoz, vagy bizonytalanná teszi.
Nem az számít, hogy pontosan ezek a kifejezések szerepeljenek nálad – hanem az a szemlélet, amit mutatnak: a turista nevezetességekhez és tájékozódási pontokhoz köti a keresését, nem utcanevekhez. Egy szegedi apartmannál ez a gyakorlatban olyasmit jelenthet, mint "apartman Szeged belváros", "szállás Dóm tér közelében", "apartman Anna Fürdő mellett", "szállás Pick Aréna közelében" vagy "hotel Tisza-part közelében" – attól függően, mihez van közel a helyed, és mi vonzza oda a vendégeket.
Ezeket a kifejezéseket érdemes természetesen beépíteni a weboldalad szövegébe és a Google Cégprofilod leírásába is, nem csak egyszer, hanem ott, ahol tényleg értelme van.
Sok turista ma már nem is a hagyományos Google keresőben kezdi a tájékozódást, hanem közvetlenül a Google Térképen (külfőldi vendégeknél gyakran Google Maps néven fut ugyanez a szolgáltatás) – ott hasonlítják össze egymás mellett a szállásokat, mielőtt egyáltalán rákattintanának bármelyikre. Éppen ezért a Google Cégprofilod (amiről egy korábbi cikkünkben részletesen is írtunk) különösen fontos turisztikai szempontból.
Ahhoz, hogy a Google Térképen is könnyen megtaláljanak, több dolog együtt számít: a pontos kategória, ami alapján a Google eldönti, mikor mutasson meg; a friss fotók, amik alapján valaki egy pillantás alatt dönt; az értékelések, amik bizalmat adnak valakinek, aki nálad sosem járt még; és a pontos helymeghatározás, hogy a térképen is ott legyél, ahol valójában vagy. Ha ezek közül bármelyik hiányos, könnyen eltűnsz azok elől, akik még sosem hallottak rólad – hiszen ők nem a nevedre keresnek, hanem a helyzetükre.
Amíg a Google Cégprofil és az OTA-profilok (Booking.com, Airbnb) segítenek megtalálni téged, a saját weboldalad az, ahol részletesebben bemutathatod, miért éri meg éppen nálad megszállni egy idegen városban. Egy jól megírt "Környék" vagy "Hogyan juss el hozzánk" oldal sokat segíthet egy olyan vendégnek, aki egyáltalán nem ismeri a helyi közlekedést vagy a környék adottságait – ez pedig olyan bizalmi jel, amit egy OTA-profil formátuma nem tud ilyen részletesen megadni.
Érdemes szem előtt tartani, hogy a turista valójában nem csak szállást keres – segítséget is keres. Hogyan jut el hozzád, hol parkoljon, milyen tömegközlekedést használjon, milyen látnivalók vannak a közelben, hol tud reggelizni. Ezek azok az információk, amelyeket a saját weboldal sokkal részletesebben tud megmutatni, mint egy OTA-profil szűkös, sablonos mezői.
Egy belvárosi apartman korábban csak az utca nevére és a "központi elhelyezkedés" kifejezésre optimalizálta a tartalmát. Miután a Google Cégprofil leírásába és a weboldal szövegébe bekerültek a közeli nevezetességek, a tömegközlekedési lehetőségek és néhány tágabb, tájékozódó kifejezés, az apartman olyan keresésekben is megjelent, amikre korábban esélye sem volt.
Ez a különbség jól látszik, ha végiggondoljuk, kik is keresik valójában az ilyen szállásokat. Van, aki egy koncertre érkezik, és azt keresi, mennyire van közel a helyszínhez. Van, aki egyetemi felvételire jön a családjával, és a parkolás izgatja leginkább. Van, aki esküvőre utazik, és azt szeretné tudni, sétatávolságra van-e a helyszín. Van, aki egyszerűen csak egy hosszú hétvégére jön, és a belváros közelségét keresi. Mindannyian más szavakkal keresnek, más információt tartanak fontosnak – és mindannyian azt nézik, kapnak-e tőled választ arra, ami éppen nekik számít.
Ez nem egyedi eset – gyakran nem az a probléma, hogy egy apartman rosszul van elhelyezve, hanem hogy a tartalma a helyi lakos, nem pedig a turista nyelvén szól.
Nyiss egy inkognitó ablakot a böngésződben – így nem a saját, korábbi kereséseid befolyásolják az eredményt –, és írd be: "apartman" + a városod neve.
Nézd meg:
Ha bármelyik pontnál bizonytalan vagy, valószínűleg egy valódi turistának is nehezebb lesz eligazodnia.
Nézd meg azt is, hogy a konkurenseid milyen fotóval, milyen címmel és milyen leírással jelennek meg melletted.
Ha most mindent egyszerre próbálnál megoldani, könnyen elveszhetsz benne. Ha ma csak három dolgot teszel meg, ezek hozzák a legtöbbet:
☐ A Google Cégprofilom kategóriája és leírása turisztikai szempontból is releváns
☐ Megnevezem a közeli nevezetességeket vagy tájékozódási pontokat
☐ Van gyakorlati útmutató a weboldalamon (parkolás, közlekedés, távolságok)
☐ A szövegeim nem csak a helyi, hanem a turista szemszögéből is érthetők
☐ Az elérhetőségem és a pontos cím könnyen megtalálható
☐ A Google Térképen is könnyen megtalálható vagyok
☐ A weboldalam segít eligazodni egy első alkalommal érkező vendégnek
☐ A közeli látnivalókat természetesen bemutatom
☐ Nem csak helyi kifejezéseket használok
DigitálisTerv tipp
Amikor a saját szövegeidet írod, próbáld elképzelni, hogy egy másik városból vagy országból érkező vendég olvassa – aki még sosem járt nálatok. Amit te magától értetődőnek gondolsz a városodról, azt neki valószínúleg el kell magyarázni.
A turistáknak szóló Local SEO abban különbözik a hagyományos helyi kereséstől, hogy a vendég nem ismeri a helyszínt, amit keres – ezért tágabb, tájékozódó kifejezésekre és gyakorlati információkra van szüksége, nem csak a pontos címre. Ha a Google Cégprofilod és a weboldalad az ő szemszögéből is érthető, sokkal nagyobb eséllyel talál meg valaki, aki még sosem hallott rólad vagy a városodról.
A jó Local SEO turisztikai szempontból nem arról szól, hogy te hogyan beszélsz a saját városodról. Hanem arról, hogy a turista hogyan próbál eligazodni benne. A turista nem úgy látja a városodat, mint te – ha azt szeretnéd, hogy megtaláljon, az ő fejével kell gondolkodnod.
Kell-e külön weboldal ehhez, vagy elég a Google Cégprofil? A kettő együtt dolgozik a legjobban – a Google Cégprofil segít megtalálni téged, a weboldal pedig részletesebben bemutatja, miért éri meg nálad megszállni.
Milyen nyelven érdemes írni a tartalmakat? Ha külföldi turistákat is vársz, érdemes legalább angolul is elérhetővé tenni a legfontosabb információkat, nem csak magyarul.
Mennyire fontosak a nevezetességekhez kötött kifejezések? Ha az apartmanod közel van egy ismert ponthoz, ez erős vonzerő lehet – de csak akkor, ha valóban igaz és pontos, amit állítasz, mert egy túlzó vagy pontatlan állítás inkább árt, mint segít.
Mi van, ha az apartmanom nem a városközpontban van? Akkor is van keresnivalód – csak más kifejezésekre érdemes felkészülnöd, például a csendesebb környék, a jobb parkolási lehetőségek vagy a kedvezőbb ár kiemelésével.
Számít-e ez akkor is, ha főleg a Booking.com-on és az Airbnb-n keresztül érkeznek a vendégeim? Igen, mert ezek a platformok is figyelembe veszik, mennyire pontos és részletes a profilod, a Google Cégprofil és a saját weboldal pedig azoknál a vendégeknél számít, akik a foglalás előtt rád keresnek.
Ha szeretnéd, átnézzük veled, hogyan látszik ma az apartmanod egy olyan vendég szemével, aki még sosem járt a városban – ez egy rövid, ingyenes konzultáció keretében történik, nem eladni szeretnénk valamit, hanem irányt adni.
Kezdjük el együtt
Az ingyenes online konzultáción közösen átgondoljuk a helyzetedet, és személyre szabott javaslattal érkezünk. Nincs kötelezettség.
A weboldal sütiket használ a megfelelő működéshez, a látogatottság elemzéséhez és – hozzájárulásod esetén – marketing célokra. A sütik beállításait bármikor módosíthatod.
